펄어비스의 붉은사막이 출시에 앞서 차이나조이 2025에 출전, 시장 개척에 나섰다. '붉은사막'은 지난 더 게임 어워드 2024에서 올해 4분기 출시를 예고한 이후 지난 3월 GDC부터 글로벌 게임쇼에 활발히 나서고 있다. 5월 PAX 이스트, 6월 서머 게임 페스트까지 북미권 유저들을 중심으로 어필해온 펄어비스의 다음 타겟은 중국이었다. 지난 7월 11일