“끌어와야 내가 생존한다”… 아마존 vs 월마트 운명을 건 오징어게임

[Cover Story] 온라인·오프라인, 유통업계 공룡 치열한 줄다리기

지난달 시장에는 글로벌 유통업계 두 공룡인 아마존·월마트와 관련한 흥미로운 뉴스가 전해졌다. “아마존이 도심에 백화점을 열고, 월마트가 자율주행 배송을 시작한다”는 내용이다. “기업 이름이 뒤바뀐 것 아니냐”는 반응이 나왔다.

‘세계 최대 이커머스(전자상거래) 기업’ 아마존이 오프라인에서도 가장 전통적 형태로 분류되는 백화점을 운영하고, 대형 할인 마트의 대명사인 월마트가 아마존·구글 등 이른바 ‘빅테크’ 기업이 주도하는 자율주행 배송 경쟁에 뛰어드는 것은, 전 세계 23조달러(약 2경7000조원) 규모의 소매 시장을 놓고 두 회사가 벌이고 있는 건곤일척의 패권 경쟁을 상징적으로 보여준다.

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