스벅의 비법, 커피에 디지털을 진하게 타다

[Cover Story] 스타벅스는 코로나에도 호황… 왜 이렇게 잘나가나

세계 최대 커피 체인 스타벅스는 지난해 상반기까지 신종 코로나 대유행(팬데믹)의 가장 큰 피해를 본 기업이었다. 1만5000여 미국 매장 중 약 절반이 문을 닫으면서 지난해 1분기(1~3월) 순이익은 전년 대비 51%나 줄어든 3억2840만달러(약 3800억원)에 그쳤다. 지난해 1월 90달러대였던 주가는 두 달여 만에 30% 넘게 추락하면서 주당 58달러까지 떨어졌다. 미국 주요 언론들은 “1971년 창업한 스타벅스가 창사 50주년(올해)을 앞두고 큰 위기를 맞았다”고 보도했다.

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